视频网站自制剧的发展, 是新媒体不断发展的必然趋势, 它是媒介融合的产物, 和很多新生事物一样, 必须经历一段坎坷曲折的过程, 才能在机遇和挑战中探索出一条适合自己发展的道路。想要解决视频网站自制剧发展过程中所产生的实际问题, 就要采取有针对性的措施, 不仅要从外部着手, 完善政策, 健全监督机制, 而且内部也要提高行业自律。

内容融合是视频网站自制剧媒介融合的资源基础。内容融合是指分属不同形态的内容生产, 依托数字技术形成跨平台、跨媒体使用, 从而形成多层次、多类型的内容融合产品。在视频网站自制剧中, 内容的融合主要表现在以下两个方面。

一是融合互联网文化的非线性结构叙事。
传统的影视剧非常注重剧情设置的一致性和发展的主要线索, 而视频网站自制剧则有所不同, 它的故事创作相对灵活, 对剧情主线的推进设置没有固定的规范, 让内容的创作有了无限的遐想空间。针对这样的情况, 很多视频网站自制剧的导演和编剧就对作品做出了调整, 突破传统影视剧的一条线索贯穿始终的形式, 集与集之间的联系被割断, 每一集都是一个独立完整的故事, 这样, 受众即使中间错过了也不影响观看最新内容, 而且剧情内容深入浅出, 让受众用最短的时间完成对剧情的解读。由于网络所具有的独特性, 网络平台相比传统的电视台自由度要大得多, 人们完全可以凭借个人的创造力和活跃的互联网文化制作出优质内容的剧集, 这种做法也在一定程度上弥补了传统电视剧的空白。

二是大数据优化内容融合。
大数据可以为视频网站内容生产作参考, 它可以分析网络受众的收看喜好和感兴趣的方面, 视频网站可以利用大数据技术分析的结果与收集的用户意见相比对, 生产网络受众真正喜欢和感兴趣的内容, 满足他们的需求。而视频网站自制剧的内容生产融合也可以利用大数据来进行, 利用大数据技术分析, 把网络受众不需要或者不感兴趣的大量污染信息剔除掉。视频网站自制剧可以把不同的内容直接关联, 优化内容融合, 为用户推送精品化、个性化的内容。

(一) 制定规则, 促进行业发展
近年来, 部分视频网站自制剧为了迎合市场, 导致出现了尺度过大等问题, 于是有识之士呼吁加强对其监管, 把自制剧的审查纳入国家法律监督体系, 整顿自制内容市场的不良风气。但是在监管的同时, 还要扶持, 两者都不能缺位, 对网络自制剧等文创项目要管理和激励并用, 一方面, 政府要对其进行监管, 另一方面,也要提供更多的空间和支持, 使其健康发展。

(二) 提高行业自律
自律就是对自己的严格要求。网络视频行业要在明确自制剧市场定位的同时, 不断提高自制剧的质量和品质, 为自制剧的发展创造健康的环境。
1、注重自制内容的品质, 提高制作水平视频网站要制作精品自制剧, 关键在于选取优质的内容并合理安排剧情结构, 只有这样才可以得到目标受众的关注, 引起他们的兴趣。
2、严格把关网络媒体也和传统媒体一样, 需要向公众负责, 承担社会责任。
3、树立品牌意识在现代经济中, 品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
随着数字技术的广泛应用和网络媒体的迅猛发展以及多媒体的交叉出现, 传统媒体与新媒体逐渐产生融合, 视频网站自制剧面临着新的格局, 自制剧也就有了更为丰富的内涵和表现形式。网络自制内容是互联网视频今后很长一段时间内的发展趋势, 视频网站自制剧是内容自制的重要领域, 网络自制剧的潜力十足, 上升空间还很大。结合视频网站自制剧在媒介融合中出现的问题以及相应对策, 可以大致预测它未来的发展方向:利用大数据分析, 内容为王成趋势。

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