导读：网络营销已经成为了现在中小企业的一个必走销售路径，而衡量一个企

业网销成功与否的关键在于真实的成交单量，无论是来自于线上直接成交还是线

下跟踪成交。

网销成交的重点在于网站的转化率，决定着转化率的两大要点就是

：1.网站的体验度;2.进入网站流量的质量度。所以，从企业做营销型网站的那一

刻起，就应该要明白营销型网站建设应该从这两个基本点出发，借助互联网平台

帮助企业获得订单。
网站体验度一直是营销型网站竭力追求的第一目标，它主要表现在网站的框架结

构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力的策划和构建，这样的网站才具备了

营销型网站所具有的元素。至于网站的流量，取决于推广策略的精准度、是否找

到的是目标客户、传播信息是否符合用户需求、传播载体是否为目标受众圈等。

因此，推广之前关键一步就是做好网站，打造好营销的工具，那么规划好一个营

销型网站应该从哪些方面入手?易百讯小编认为营销型网站至少应该具备七大特

点：

1、网站整体框架结构清晰明了
营销型网站的整体框架必须清晰明了，能够给客户以引导的作用，方便客户浏览

整个网站，这是打造良好体验度的核心。如今很多企业网站的结构不够清晰，主

要表现在网站导航杂乱无章、核心价值不突出、内容毫无价值、无法引导客户思

维。客户进入网站不能够有秩序、有方向的阅读内容，无法第一时间找到想要的

内容，这样很多客户直接就离开了网站。易百讯小编认为网站结构规划主要考虑

用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。网站规划者首先要分析用

户心理和企业产品的核心优势。比如：用户关注的是什么?先让用户了解什么

内容，然后又了解什么内容?用什么打动客户?规划网站结构一定要有引导用户购

买意识。当然，网站结构的规划还应当符合搜索引擎索引的原则，通过合理的层

级结构和内部链接方便爬虫搜索，利于SEO优化。
2、网站极具冲击力的视觉表现
视觉效果是打动用户的另外一个关键，目标，图文并茂是一个网站的标配，视觉

效果的冲击力表现在契合当前主题内容的高清大图，将需要表达的内容适用图片

传递给网站的用户，能够在短时间内在客户的心中留下一个深刻的印象，为网站

的体验度打下一个很好的基础。坚持网站视觉效果从用户的审美习惯出发，从用

户的需求方向出发，结合企业的产品和服务优势展现给客户喜欢看内容。但是，

从目前的情况来看，许多建站公司还只是停留在凭自己的主观愿望来确定视觉表

现，忽略了站在用户的角度是否合适，这样做出来的视觉效果可能十分高大上，

但是缺乏打动用户的营销力。
3、打造企业网站极高公信力
对于网络营销而言，“信任”两个字显得尤其重要，要想实现销售，一定要让客户

信任你和你的公司。因此，网站中的内容一定力求真实可信、值得推敲，给客户

展示出一个真实的企业水平和实力，给客户的承诺也能够做到，这是企业打造公

信力的根基。除此之外，企业还可以通过展示第三方的资质证明来为自己增加公

信力。小编认为企业建设公信力的价值在于塑造自己的专业形象，提升客户的粘